Rene Krasnić Velicki odrasla je u obitelji zlatara, no njezin poslovni put započeo je u potpuno drugom smjeru – u londonskoj investicijskoj banci. Ipak, ljubav prema zlatarstvu i dizajnu nakita odvela ju je natrag u rodni Osijek, gdje je unutar obiteljske zlatarnice pokrenula vlastiti brend Karat Jewelry. Danas su njezini komadi prepoznati po sofisticiranom dizajnu koji spaja tradiciju izrade nakita s modernim estetskim standardima. Rene je kroz godine izgradila prepoznatljiv brend, ali i način razmišljanja koji ne prati samo trendove – već stvara dugoročnu vrijednost.
-
Odrasla si u poduzetničkoj zlatarskoj obitelji, koliko te to danas oblikovalo kao poduzetnicu? Koja je glavna lekcija koju si naučila od svojih roditelja u poslovnom smislu?
Odrastanje u poduzetničkoj obitelji nije oblikovalo samo moj poslovni mindset, već i cijeli moj karakter. Roditelji su u mene usadili vjerovanje da se u životu moraš biti brz, hrabar, odlučan i uporan. U našem domu nikada nije bilo vremena za teorijska predavanja – sve sam učila ad hoc kroz primjere. Hrabrost sam vidjela na djelu svakodnevno – i u izazovima poslovanja i u trenucima kad su se stvari činile nemogućima.
Jedna od najvećih lekcija koju sam naučila jest da probleme ne rješava panika, nego mirna akcija. Odrastajući uz takav mentalitet, naučila sam da je uspjeh često stvar odluke – hoćeš li se slomiti pod pritiskom ili pronaći rješenje i krenuti dalje.
-
Tržište nakita poprilično je kompetitivno i nije se lako istaknuti, kako gledaš na konkurenciju, opterećuje li te?
Konkurencija je pokazatelj zdravog tržišta i prilika za rast. Ne opterećuje me uopće, inspirira me. Kada vidim da kolege u industriji mijenjaju pristup i rastu, to znači da se i tržište razvija – a s time i prilike za Karat.
Karat je drugačiji od svoje konkurencije u svakom smislu. U Hrvatskoj postoje s jedne strane zlatari i s druge strane dizajneri nakita koji nemaju veze sa zlatarstvom. Karat je jedini brend na tržištu koji je izrastao iz temelja pravog zlatarstva, a nudi vlastiti dizajnerski nakit. Mi nismo klasičan mainstream brend nakita. Također nismo i ne želimo biti lanac sa stotinama poslovnica. Karat je priča, zajednica i stil života. Naši kupci su naši ljudi, oni osjećaju pripadnost brendu, i mi pripadamo njima. Dok se drugi brendovi bore cijenom ili trendovima, mi gradimo dugoročnu vrijednost i autentičnost.
-
Koliko se u kreiranju kolekcija oslanjaš na inspiraciju, a koliko na metodičnost i istraživanje tržišta?
U samom dizajnu nakita oslanjam se najviše na inspiraciju. Kada bih se oslanjala na istraživanja tržišta i dizajnirala ono što ljudi već traže, uvijek bih bila korak iza. Moda je brza, ali istinska vizija je uvijek ispred vremena. Moj posao je da osiguramo da žena koja nosi Karat nikada ne izgleda zastarjelo, već bezvremenski moderno.
U kreiranju kampanja, vizuala, editorijala i stajlinga koristim mješavinu vlastite vizije i istraživanja tržišta. U fotografiji, videografiji i općenito u kreiranju sadržaja, trendovi se brzo mijenjaju i trudim se držati korak sa svjetskom scenom.
-
Koliko su bitne emocije u poduzetništvu, ili je to pak nešto što pokušavaš zatomiti pri donošenju odluka?
Ja sam izrazito emotivna osoba koja je odgojena da bude hrabra žena. Rekla bih da u tome leži i moja snaga i slabost, jer takav opis ličnosti može brzo dovesti do bankrota (smijeh). Šalu na stranu, nikada nisam vidjela dobar brend bez snažne vizije. Vizije ne dolaze iz Excel tablica, već iz uvjerenja i emocija.
Ne zatomljujem emocije jer je svaka emocija signal koji treba uvažavati. Intuiciju u poslu uvijek slušam, dok reaktivnost (koja proizlazi iz ega) pokušavam zatomiti.
-
Kako preživjeti poslovne probleme i neuspjehe koji su neizostavan dio poduzetničkog puta?
Hrabro, brzo i stabilno. Neuspjesi nisu kraj priče – oni su sastavni dio nje, ponekad i ključni dio. Svaka pogreška je informacija, a svaka prepreka prilika za rast. Važno je brzo se prilagoditi, naučiti lekciju i nastaviti dalje.
-
Koja je vizija za Karat u budućnosti? Pročitala sam negdje da ne voliš govoriti o budućim planovima?
Vizija Karata je oduvijek ista i jasna – graditi brend koji nadilazi nakit i postaje sinonim za stil, autentičnost i zajednicu.
Ne govorim puno o operativnim budućim planovima i milestoneovima iz energetskih razloga. Kada podijeliš ideju s nekim tko u nju ne vjeruje, dobiješ energiju sumnje koja smeta u materijalizaciji vizije. Volim da moji planovi žive u prostoru odlučnosti, ne u prostoru nečijih nesigurnosti.
-
Koja je najveća lekcija koju te poduzetništvo naučilo?
Otpornost na izazove, tj. tolerancija na frustraciju. Poduzetništvo me nije naučilo samo kako uspješno rješavati probleme, već me oblikovalo da prihvatim teškoće kao prirodni dio puta. Radi se o prepoznavanju da su borbe privremene, prolazne i ponavljajuće. Nakon jedne zasigurno će doći i druga, i vrlo vjerojatno nikad neće prestati dolaziti.
Poduzetništvo te natjera da postaneš tolerantniji na takvu frustraciju i da svaka sljedeća predstavlja sve manji udarac na ego i psihu. S vremenom naučiš upravljati s više izazova u različitim područjima – bilo da se radi o proizvodnji, prodaji ili marketingu – bez gubitka fokusa i motivacije.
Poduzetništvo nije sprint, nego dugotrajna igra u kojoj presudi otpornost. Uspješne ljude više ne doživljavam kao polubožanstva koja ne doživljavaju stres, već kao iznimne ljude visoke discipline koji su naučili prihvatiti stres kao sastavni dio posla i života.
-
Što je za tebe uspjeh?
Za mene je uspjeh sloboda da stvaram. Moj posao je održavati proces pretvaranja kreativnih ideja u stvarnost profitabilnim. Sloboda u stvaranju zahtijeva veliki financijski luksuz. Uspjeh je kada likvidnost može podržati kreativnost i kada kreativni procesi donose novu vrijednost, veću dobit i bolje uvjete za sve zaposlene.
Hvala našim klijentima i partnerima na podršci: Skintegra, Skinlick, Nikel, Kallos, Beauty Garden,JN Beauty,Vichy, JN Medical Group, Schwarzkopf Taft, Schwarzkopf Gliss, Kiehl’s, Avène, Remescar, Femmenessence, Ghetaldus, lunilou, Lancôme.
Više o Jolie Boxu Vol. 2 pronađite ovdje.
Više o proizvodima koji se nalaze u drugom Jolie Boxu pronađite ovdje.
Hvala svim ženama s kojima smo razgovarali, ali i ženama koje su podržale lansiranje Boxa i koje nas također svojim djelovanjem svakodnevno inspiriraju.
