Kako nam je Gwyneth Paltrow prodala pi*kin dim

Piše: Andrea Tintor

This smells like my vagina”, izjavila je Gwyneth Paltrow.

I dok se još dimilo u medijima i na društvenim mrežama, Netflix je izbacio kontrovezni The Goop Lab doku-serijal, a svijeća je rasprodana u rekordnom roku.

Mediteranska dijeta, deset tisuća koraka dnevno, meditacija, prestanak čitanja portala s dnevnim vijestima, superfood suplementi, joga, recikliranje… Što kad nas sustav vrijednosti iznevjeri pa bez obzira na svakodnevnu tjelovježbu, jutarnji smoothie i ispunjvanje dnevnika ne možemo ostati sami sa sobom već se redovno družimo s anksioznošću i napadajima panike?

Danas self-help više ne prolazi kao prije pet godina. Publika se zasitila motivacijskih i ne-motivacijskih govornika koji se deru s druge strane ekrana. Njihove rečenice sugeriraju da je problem u nama i da se moramo uhvatiti u koštac s vlastitim sranjima, a to zahtjeva rad. Trenutno je 2020., a svakodnevica se može sumirati na tri pojma – pritisak, stres i očekivanja. Tko još ima vremena raditi na sebi kad mu je svakodnevno u glavi otvoreno deset tabova!?

Svjetlo na kraju tunela je alternativni laboratorij koji nam pruža novu perspektivu na postojanje. Začetnica tog koncepta je Gwyneth Paltrow, bivša glumica i moderna lifestyle guruica čija je misija okupiti zajednicu dovoljno osvještenih i očajnih pojedinaca koje gazi posao, zdravlje, privatni život ili sve zajedno, u potrazi za ispravnijim putem življenja.

Na Netflix je stigao The Goop Lab, doku-serijal od šest epizoda s Gwyneth i redakcijom Goopa u avanturi života – hoće li mainstrem publici uspjeti prodati ulaznicu za novi životni stil koji vodi prema vječnoj mladosti i životu bez tjeskobe!?

Goop je započeo davne 2008. kao newsletter, a evoluirao u elitnu platformu koja se bori za pravo na well-being urbanog čovjeka. Portal koji se razvio u merchandising mašinu iznosi ideje izvan okvira, točnije kontroverznim temama kuca na vrata publici koja je dovoljno intelektualno i financijski potkovana da postane još otvorenijeg uma i novčanika.

U uvodnoj špici Gwyneth sjedi na čelu stola kao žena, glavna urednica, kuja, što je uloga žene u medijima od ere Ane Wintour, i podsmjehuje se vlastitoj glumačkoj karijeri i ljubakanju s Mattom Damonom naglašavajući da svi imamo veću svrhu i misiju da pomognemo te inspriramo druge.

Nekadašnja glumica, a hejteri kažu da je svoje vještine uspješno transformirala u medijski biznis, oko sebe je okupila zajednicu koja je dovoljno vjerna da će s Wimom Hofom skakati u hladno jezero, dopustiti poigravanje energijom tijela i uma ili pokušati pričati s mrtvom rodbinom. Istovremeno će Gwyneth sama izabrati eksperiment u kojem će sudjelovati, a da ne bude prikazana glupavom već kao prava timska igračica.

U prvoj epizodi susrećemo se s djelom redakcije koja se odlučila “najesti ludih gljiva” da se pokuša riješiti tjeskobe i emocionalnih blokada koje ih koče desetljećima. Svaki eksperiment potvrđen je provedenom znanstvenom studijom i stvarnim ljudima koji su došli prepričati vlastita iskustva. Jedan od najjačih aduta današnjeg marketinga su tzv. svjedočanstva koja daju tu dozu čovječnosti, a ovaj serijal je po tom pitanju školski odradio zadatak. Zaključak je – gljive, MDMA, LSD – da, ali u kontroliranim uvjetima te isključivo u svrsi liječenja.

Gledajući goopovce u deliriju miješa se skepticizam sa znatiželjom što je sljedeće. Upravo je znatiželja ono što pokreće publiku da zavire u dokumentarac pa na portal te u webshop i kliknu “kupi”. Ipak je Goop multi-milijunski brend koji da bi opstao mora iznova privlačiti publiku, a sa stalnim čitateljima uspostaviti vezu da smo svi jedna velika obitelj – u govnima.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by goop (@goop) on

Epizoda u kojoj poznata seksualna edukatorica Betty Dodson uči žene o orgazmima te činjenici da nemaju pojma o vlastitoj anatomiji, počevši s Gwyneth, jedina je epizoda vrijedna diskusije. Otvoreno govoreći o seksu, fotografirajući aktove žena i prikazujući orgazam goopovci su dokazali koliko je ženska seksualnost i dalje tabu tema što je ranije dokazala izjava da svijeća može mirisati poput nečije vagine. Gwyneth je cijelu medijsku diskusiju začinila sloganom  Reaching new depths i ružičastim vaginalnim photo boothom. Slučajnost? Nimalo. Mediji su poludjeli, publika zajašila tipkovnice i krenula je borba dva suprostavljenja tabora. Jednom je je Goop online biblija koja im je promijenila život, a drugom šarlatanstvo neviđenih razmjera. Na kraju dana od jednih i drugih Goop itekako profitira.

Epizode su veoma inteligentno osmišljene da je u pojedinim trenucima teško procijeniti što je stvarnost, što fikcija, a što pseudoznanost. Doku-serijal je zapravo freak show bogatih i imućnijih koji prodaju staru provjerenu recepturu da je Los Angeles središte vječnog života, sve ostalo je otužni pokušaj istog.

Prateći uzlet lifestyle platforme znanstvenici i istraživači poput Timothyja Caulfielda navode da je Goop “wellness fake news” platforma koja obmanjuje očajne milenijalce u potrazi za izlazom iz vlastite realnosti, zaključujući da je cijela ova priča još jedan američki biznis fenomen o kojem se već pišu studije.

Da se The Goop Lab prikazuje u kinu vidjeli bi luđakinju koja iz zadnjeg reda plješće ovom remek-djelu od lifestyle brenda. Što god mislili, Gwyneth i ekipa odradili su vraški posao stvorivši  pokret koji na surov, beskrupulozan i kapitalistički način istovremeno prodaje emociju i rješenje upakirane u prosvjetljenje.

Baš ono što nam treba – dres u obliku bijelog t-shirta s natpisom Cold shower? od šezdeset eura i šamar realnosti da barem na trenutak mazohistički pripadamo blještavilu nedosanjanog sna – života u skladu s umom i prirodom.

Lifestyle Kolumne Kako nam je Gwyneth Paltrow prodala pi*kin dim

povezano

jolie preporuke

Zdravi snack koji je bolji od čipsa! Saznajte kako napraviti hrskavi spicy slanutak

Slane okuse i hrskavu teksturu uglavnom povezujemo s grickalicama koje nikako nije preporučeno često konzumirati. Neke zdravije opcije poput čipsa od jabuka ili kelja...

Zdrave palačinke od integralnog brašna

Mi vam danas donosimo recept za palačinke s integralnim brašnom i zobenim pahuljicama koje su odličan izbor za doručak. Uz zdrave verzije namaza ili...

Noviteti iz Zare, Manga i H&M-a koje jedva čekamo vidjeti u ljetnim izdanjima

Vrlo smo oprezni s istraživanjem noviteta koji se mogu pronaći u našim omiljenim high street trgovinama jer realno, nije odjeća najbitnija u ovom izolacijskom...

Tiger King: Joe Exotic je anti-junak našeg izolacijskog doba

Andreu pratite na službenoj stranici, Facebooku i Instagramu te čitajte njezine tjedne kolumne na Jolie.hr-u. Hey all you cool cats and kittens, da sumiram u kojem...

Ovo su serije koje će vas vratiti u djetinjstvo i tinejdžerske godine…

Iako se trenutno nalazimo u vremenu hiperprodukcije kada se svako malo pojavljuje neka serija koju vrijedi pogledati (dovoljan je samo Netflix da se odjavite...

6 jednostavnih beauty trikova koje trebate ukrasti od Francuskinja

Ali ovaj put zanimaju nas samo Francuskinje koje već godinama svojom nonšalantnošću i urođenim šikom izazivaju pažnju diljem svijeta. Da i mi možemo "ukrasti"...

Trending

Najljepše pletene torbice iz novih kolekcija

Pletene torbe nose se već nekoliko sezona, a ove godine su predstavljeni posebno lijepi modeli u novim kolekcijama poznatih high street brendova.  Dolaze u...

Saponijin BIS Handysept sada i u brojnim mjestima na jugu Hrvatske

Osim što ih distribuira u ljekarne  širom Hrvatske, sada se BIS Handysept i Deziclean mogu kupiti i u otvorenim  prodajnim centrima Brodomerkur. Prodajni centri...

Tri joga poze koje prirodno ublažavaju menstrualne bolove

Ova neugodna bol nastaje kada maternica  kroz rodnicu počne ispuštati sluz koja se skupljala tjednima. Kako se mišićna stijenka maternice pomiče, često zna prekinuti...

Noviteti iz Zare, Manga i H&M-a koje jedva čekamo vidjeti u ljetnim izdanjima

Vrlo smo oprezni s istraživanjem noviteta koji se mogu pronaći u našim omiljenim high street trgovinama jer realno, nije odjeća najbitnija u ovom izolacijskom...

Tiger King: Joe Exotic je anti-junak našeg izolacijskog doba

Andreu pratite na službenoj stranici, Facebooku i Instagramu te čitajte njezine tjedne kolumne na Jolie.hr-u. Hey all you cool cats and kittens, da sumiram u kojem...

Zdrave palačinke od integralnog brašna

Mi vam danas donosimo recept za palačinke s integralnim brašnom i zobenim pahuljicama koje su odličan izbor za doručak. Uz zdrave verzije namaza ili...

Facebook

82,086ObožavateljiLajkaj

instagram

pročitajte

Najljepše pletene torbice iz novih kolekcija

Pletene torbe nose se već nekoliko sezona, a ove godine su predstavljeni posebno lijepi modeli u novim kolekcijama poznatih high street brendova.  Dolaze u...

Saponijin BIS Handysept sada i u brojnim mjestima na jugu Hrvatske

Osim što ih distribuira u ljekarne  širom Hrvatske, sada se BIS Handysept i Deziclean mogu kupiti i u otvorenim  prodajnim centrima Brodomerkur. Prodajni centri...

Tri joga poze koje prirodno ublažavaju menstrualne bolove

Ova neugodna bol nastaje kada maternica  kroz rodnicu počne ispuštati sluz koja se skupljala tjednima. Kako se mišićna stijenka maternice pomiče, često zna prekinuti...

Noviteti iz Zare, Manga i H&M-a koje jedva čekamo vidjeti u ljetnim izdanjima

Vrlo smo oprezni s istraživanjem noviteta koji se mogu pronaći u našim omiljenim high street trgovinama jer realno, nije odjeća najbitnija u ovom izolacijskom...

Tiger King: Joe Exotic je anti-junak našeg izolacijskog doba

Andreu pratite na službenoj stranici, Facebooku i Instagramu te čitajte njezine tjedne kolumne na Jolie.hr-u. Hey all you cool cats and kittens, da sumiram u kojem...

Zdrave palačinke od integralnog brašna

Mi vam danas donosimo recept za palačinke s integralnim brašnom i zobenim pahuljicama koje su odličan izbor za doručak. Uz zdrave verzije namaza ili...