U kolektivnoj kakofoniji i komunikacijskom šumu vlada svakodnevna borba privlačenja pažnje publike i kupaca. Takva svakodnevna dinamika tjera brendove da se fokusiraju na pričanje priča jezikom koje njihova publika razumije i identificira se s njima.
Upravo na tom spoju kreativnosti, strategije, prepoznatljivog storytellinga i estetike nastao je studio PRIŠA, kreativna radionica ideja koju vode Marijana Prgomet i Bjanka Rubčić.
Studio PRIŠA je nastao iz iskustva, ali i iz želje da se kreativnim projektima pristupi drugačije: fleksibilnije, osobnije i s jasnom vizijom te pričom koja uvijek dobiva zanimljiv plot twist. Nakon godina rada u kreativnoj industriji kao suosnivačica poznatog brenda Mustra i razvoja vlastitih projekata, Marijana je dobro upoznala izazove koje prolaze brendovi na tržištu što nam je ispričala u intervjuu za prvo tiskano izdanje Joliea.
Upravo je to iskustvo postalo temelj ideje o Studiju PRIŠA koji klijentima nudi više od klasičnih marketinških rješenja; strateško promišljanje, snažan vizualni identitet i komunikaciju koja ima karakter.
U tandemu s Bjankom Rubčić, čiji vizualni senzibilitet i art direction projektima daju prepoznatljiv estetski potpis PRIŠA danas djeluje kao kreativni hub koji okuplja mrežu suradnika iz različitih područja, a rezultat su projekti koji ne prate samo trendove već postavljaju vlastiti vizualni i komunikacijski smjer. Upravo nas je to motiviralo da popričamo s djevojakama o novom, osvježenom smjeru PRIŠA studija i prošlogodišnjim uspjesima.
- Iza agencije PRIŠA je iznimno uspješna i dinamična poslovna godina, od lokalnih projekata radile ste i na projektima koji prelaze granice lokalnog tržišta. Postoji li trenutak u kojem si osvijestila da PRIŠA više ne djeluje kao mali studio, nego kao međunarodni kreativni partner i je li to promijenilo tvoje ambicije i mindset?
Mislim da taj trenutak ne dođe uz veliki pljesak. Više je kao onaj tihi trenutak kad shvatiš da te klijent više ne pita možeš li nešto napraviti, nego kako ćemo to zajedno napraviti. Kad razgovor krene na razini ideje, a ne zadatka.
Jedan od takvih trenutaka bio je rad na globalnoj božićnoj kampanji za Kärcher. Tada shvatiš da razlika između “malog studija” i međunarodnog partnera zapravo nije u veličini tima, nego u načinu razmišljanja.
To nije promijenilo ambicije u smislu rasta po svaku cijenu. Ako išta, učvrstilo nas je u misiji da ostanemo studio koji radi na svoj način.
- Kada započinje rad na kampanji koja mora živjeti u autentičnom lokalnom tržištu koje ima svoj specifičan jezik i kulturu života, gdje najčešće pronalazite ideje?
Misli koje pokreću i ideje koje su doista vrijedne rijetko dolaze iz konferencijskih sala. Češće je to iz tramvaja, kafića, razgovora s ljudima ili iz rečenice koju netko kaže potpuno usput.
Svako tržište ima svoj humor, svoj ritam i svoj mali kod po kojem se ljudi razumiju.
Ako ga pokušaš kopirati, publika to odmah osjeti. Ako ga razumiješ, onda ideja počne živjeti sama. Zato uvijek pokušavamo slušati prije nego govoriti. U tom prostoru između promatranja i intuicije obično se dogodi dobra priča koju je vrijedno razraditi i – ispričati.
View this post on Instagram
- Prošla poslovna godina mnogima u kreativnoj industriji donijela je pritisak brzine i stalne produkcije sadržaja. Jesi li u PRIŠA morala redefinirati tempo rada ili kreativni proces kako bi zadržala razinu kvalitete po kojoj ste prepoznatljive?
Brzina je postala industrijski sport. Sadržaj nastaje brže nego ikad, ali kvalitetnim konceptima i dalje treba trenutak da se slegnu, da se promijene sitnice i da se razvije. Mi smo zapravo napravile suprotno od onoga što industrija često radi, nismo ubrzale proces, nego smo počele još pažljivije birati projekte.
Radije napravimo jednu kampanju koja ima karakter nego deset koje samo prolaze kroz feed.
Mislim da nas u idućim godinama čeka zanimljiva kombinacija tehnologije i ljudske intuicije. Alati će biti sve pametniji, ali ideje će i dalje dolaziti od ljudi koji znaju promatrati svijet oko sebe.
- PRIŠA spaja strategiju, art direkciju i storytelling u jedinstven kreativni i vizualni rukopis. Koliko je danas izazovno očuvati prepoznatljiv autorski potpis kada radiš za velike sustave i brendove s jasno definiranim globalnim smjernicama?
Globalne smjernice često zvuče kao ograničenje, ali zapravo su više poput okvira slike. Unutar tog okvira još uvijek imaš cijelo platno.
Autorski potpis ne znači da sve izgleda isto. On se vidi u načinu razmišljanja, u ritmu ideje, u malim detaljima koji daju karakter kampanji. Ako znaš zašto nešto radiš, uvijek postoji prostor za ono nešto što će malo pomaknuti stvari.
- Kada pogledaš unatrag, postoji li projekt koji je u vama otvorio novo kreativno poglavlje? Koji projekt je izazovniji – onaj s potpunom slobodom ili onaj s jasnim smjernicama?
Paradoks je da potpuna sloboda ponekad može biti najteža. Kad nema granica, trebaš ih sam postaviti. Projekti s jasnim smjernicama često su kreativno najzanimljiviji jer te tjeraju da ideju izbrusiš do kraja. Tu se obično dogodi onaj mali “aha moment” koji projekt pretvori iz korektnog u pamtljiv. Za nas su najvažniji projekti oni koji promijene način na koji razmišljamo o poslu. Oni nakon kojih shvatiš da možeš igrati na većem terenu nego što si mislio.
View this post on Instagram
- PRIŠA djeluje kao mreža profesionalaca koja je agilna, a ne klasična agencijska struktura. Osjećaš li da je takav model danas prednost u globalnoj industriji?
Mislim da kreativna industrija sve više sliči jazz bendu nego korporaciji. Ljudi se okupljaju oko ideje, odsviraju projekt i onda se ponovno sastave u nekoj novoj kombinaciji.
Takav način rada daje ogromnu slobodu, ali i veliku odgovornost.
Najvažnije je pronaći ljude koji dijele isti standard kvalitete i isti osjećaj za posao. Kad se to dogodi, tim može biti nevjerojatno brz, kreativan i učinkovit.
- U posljednjih par godina dinamičan Zagreb zamijenile ste mirnijim okruženjem izvan centra grada. Kako je taj dio utjecao na posao?
Preseljenje u Svetu Nedelju bio je jedan od boljih poslovnih poteza koje smo napravile, iako na prvu ne zvuči tako. Manje buke, više zraka i malo sporiji ritam zapravo su savršena kombinacija za kreativni posao. Ideje vole prostor.
Paradoksalno, osjećamo se povezanije nego ikad jer danas ionako radimo s ljudima iz raznih gradova i država. Razlika je samo u tome što između dva calla možeš prošetati ili popiti kavu na miru.
I ponekad baš tada padne najbolja zamisao.
- Kada bi sljedeću fazu PRIŠA studija morala definirati jednom rečenicom što želiš da vaš rad predstavlja na međunarodnoj i domaćoj sceni u godinama koje dolaze?
Voljele bi da PRIŠA ostane studio koji si i dalje daje pravo biti znatiželjan, da rastemo kreativno, da imamo prostor reći stvari na svoj način i da svaki projekt bude prilika za novu ideju, a ne samo nova kampanja. Ako uspijemo zadržati tu slobodu izražavanja i raditi s ljudima koji cijene takav pristup, onda smo na dobrom putu.
