H&M je lansirao svoju prvu dizajnersku kolekciju s Karlom Lagerfeldom, tadašnjim kreativnim direktorom Chanela, 2004. godine. Inicijativa je revolucionirala modnu industriju učinivši dostupnima radove najvećih svjetskih dizajnera i marki, proširivši profil nekih od najvećih modnih kreatora i učvrstivši načelo da izvrstan dizajn nadilazi cijenu. Svaka je suradnja bila jedinstvena, u skladu s vrijednostima i načelima gostujućeg dizajnera.
“Naš je cilj bio predstaviti svijet mode potrošačima diljem svijeta, istovremeno prikazujući našu povezanost sa snažnim, promišljenim i originalnim dizajnom. Povezuje se s temeljnim etosom H&M-a: da kvaliteta i kreativnost trebaju biti dostupni svima.” Ann-Sofie Johansson, kreativna savjetnica, H&M
Sada ljubitelji mode imaju drugu priliku pristupiti ikonskim komadima iz ovih kolaboracija/hvaljenih suradnji koje definiraju eru. Artikli su nabavljeni kroz partnerstva s popularnim internetskim tržištem Sellpy i globalnim trgovcima starinskih proizvoda. Davanje drugog života već voljenim odjevnim predmetima dio je H&M-ove predanosti kretanju prema kružnoj modnoj ekonomiji kroz inovativna održiva rješenja za naše kupce.
Kroz rad s već voljenim komadima, možemo vratiti ove kolekcije obožavateljima mode dajući im priliku da ponovno zavole ove kolekcije, dok novoj generaciji predstavljamo kultne modne trenutke iz H&M-a i vrhunskih svjetskih dizajnerskih talenata.”
Jörgen Andersson, kreativni direktor, H&M.
Ekskluzivna selekcija sadrži komade iz cijelog spektra H&M gostujućih dizajnera, od Viktora & Rolfa do Versacea, Marni do Moschina, Stelle McCartney do Sonie Rykiel i biti će dostupna online, od 31.10.2024 .
Dizajneri predstavljeni u okviru projekta ponovnog izdanja su Karl Lagerfeld (2004.), Stella McCartney (2005.), Viktor & Rolf (2006.), Roberto Cavalli (2007.), Comme des Garçons by Rei Kawakubo (2008.), Matthew Williamson (proljeće 2009. ), Jimmy Choo (jesen 2009), Sonia Rykiel (proljeće 2010), Lanvin (jesen 2010), Versace (2011), Marni (proljeće 2012), Maison Martin Margiela, (jesen 2012) Isabel Marant (2013), Alexander Wang ( 2014), Balmain (2015), KENZO (2016), Erdem (2017), Moschino (2018), Giambattista Valli (2019), Simone Rocha (2021), Toga Archives (2021), Mugler (proljeće 2023), i Rabanne ( jesen 2023).
